In den letzten Jahren wurde auf diversen Sitzungen der Wirtschaftsplattform Wechsel-land immer wieder thematisiert, dass das bestehende Logo das Wechselland nicht eindeutig repräsentiere. Fälschlicherweise wurde von Leuten oft angenommen, dass die Wirtschaftsplattform „Wechsel wirkt“ heißt und nicht „Wechselland“. Daher wurde bei der letzten Generalversammlung die Änderung des Logos einstimmig beschlossen.
Das Logo ist in der Region schon seit vielen Jahren bekannt und optisch nach wie vor sehr ansprechend. Unter Beachtung des Urheberrechts wurde es von der Urheberin Maria Bischof „Marotte“ redesignt.
Der Vorstand der Wirtschafts-plattform Wechselland ist davon überzeugt, dass mit diesem Logo-Redesign das Wechselland optisch nun eindeutig identifizierbar ist.
Eine Logoänderung ist immer ein sehr zeitaufwendiger und kostenintensiver Prozess, weshalb die Umstellung Schritt für Schritt erfolgen wird. Auf der sich gerade in Redesign befindlichen Website – www.wechselland.at – wird dann das neue Logo zum Einsatz kommen.
Die Wechsellandgemeinden
und die Mitglieder der Wirtschafts-plattform Wechselland wurden per E-Mail darüber informiert und es wurde ihnen das redesignte Logo übermittelt. Bei Fragen wenden Sie sich bitte an obfrau@wechselland.at.
Die Vorgeschichte
Ausgehend von den Tourismusmarken Wechselland Steiermark und Wechselland Niederösterreich wurden 2007 in einer Dachmarkentwicklung die Gemeinsamkeiten des Wechsellands auf der niederösterreichischen und steirischen Seite erarbeitet, um eine bessere Kooperationsgrundlage zu entwickeln und die Potenziale beider Regionen zu vereinen.
Für die Logoentwicklung wurden vom Regionalmanagement Oststeiermark im Rahmen der Aktion REGIONET aktiv die Grafikdesigner der Region eingeladen, ein Corporate Design für den visuellen Auftritt der Wirtschaft der gemeinsamen Region Wechselland zu entwickeln.
Wozu ein Logo?
Ein Logo soll nicht nur ansprechend, sondern auch markant, authentisch, unverwechselbar, leicht merk- und wiedererkennbar sein, positive Erinnerungen auslösen und Aufmerksamkeit erregen, die Marke repräsentieren und somit den Aufbau eines Markenimages unterstützen. Es ist ein Symbol, das für die Werte – in diesem Fall der Region Wechselland – steht und dieses bildlich darstellt.
Ein Logo verbindet und fördert die positive Einstellung zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder auch einer Region. Es unterstützt bei den Kommunikationsaktivitäten, dient der eindeutigen Identifikation und stärkt das WIR-Gefühl.
Für dieses WIR-Gefühl und die Identifikation war es wichtig, das ursprüngliche Logo, das den Slogan in den Vordergrund stellte, auf den Markennamen zu ändern, um den Namen Wechselland auch außerhalb der Region klar erkennbar zu kommunizieren. Mit Wechselland können sich alle hier wohnenden Personen oder solche mit einem Bezug zur Region identifizieren, was mit dem Slogan nicht möglich gewesen war.
Der Slogan
Ein Slogan ist ein kurzer, prägnanter und vor allem einprägsamer Werbespruch. Er überbringt die Werbebotschaft kurz und bündig auf einfache Weise.
Schon 2007 wurde bei der Markenentwicklung für das Wechselland der Slogan „Wechsel wirkt“ erarbeitet. Es ist ein Wortspiel mit dem Namen des gemeinsamen Berges der Steiermark und Niederösterreichs. Der gewählte Slogan „Wechsel wirkt“ soll den Brand-Driver Begegnung kommunizieren, denn jede Begegnung ist auch ein Austausch und hat Wirkung auf die sich Begegnenden, „Wechel wirkt“ soll die Kompetenz der Markenregion im Sinne von „Was hier angeboten wird, hat Kompetenz und Qualität“ unterstreichen. ❏
Bettina Schopfhauser
